job: identidade visual e ilustração
cliente: Microsoft
ano: 2006 @ MarketingCell
“Todo Mundo na Volta ao Mundo” era uma promoção de incentivo a vendedores, para distribuidores oficiais Microsoft, na qual durante um ano os inscritos acumulariam pontos baseados em pequenas provas e/ou metas de vendas e, através de um site de relacionamento poderiam conferir suas “milhas” e aferir quem seria o grande vencedor ao final da promoção.
Todo o contexto criativo da campanha foi baseado em uma linguagem visual de desenho animado, onde a competição deveria ser incentivada de maneira leve, para não gerar revéses como a desmotivação de competidores com menos pontos ou mesmo incentivar uma rivalidade não saudável entre os vendedores.
Para isto, desenvolvemos cinco personagens baseados em modelos de comportamento comuns, como “o/a CDF, “o galã”, “a boazinha”, etc. De tal modo que pudéssemos demonstrar situações competitivas nos manuais e peças de comunicação apelando para o bom humor e a identificação com os personagens.
Para esta campanha, eu desenvolvi a marca/selo da promoção e o character design para os cinco personagens, com ilustrações em algumas posições e um pequeno perfil de comportamento.
Infelizmente era uma concorrência e a agência — apesar de ter conseguido abocanhar bons projetos na Microsoft no mesmo ano— não venceu. Ficaram, portanto, a experiência e algumas boas peças para portfolio.
job: identidade visual
cliente: IG
ano: 2006 @ MarketingCell
Esta é a marca para a loja de música do IG: musig.ig.com.br
O desafio aqui era desenvolver uma marca prioritariamente tipográfica, mas que representasse a loja de música. Na época, a única restrição era que a marca contivesse em si cores ou formas que a associassem à marca-mãe IG. Um trabalho bastante livre e, por isso mesmo, com grandes riscos de ir na direção completamente oposta a intenção do cliente.
Os estudos originais caminhavam em duas direções: 1) trabalhar com a idéia de “conexões” e 2) trabalhar com a idéia de “ondas” (sonoras ou magnéticas) saindo do logo.
Inicialmente fiz as ondas saindo para cima, a partir da letra “U”, como se ela fosse o garfo de um diapasão. Mas os estudos continuaram evoluindo e durante o processo vieram a idéia de as ondas saírem do nome IG e incorporar a marca ao logo, a partir daí foi só uma questão de polimento da grade e acabamento da versão bitmap do logo.
job: identidade visual
cliente: IG
ano: 2006 @ MarketingCell
Este foi um dos clientes mais interessantes de se trabalhar em 2006. Na MarketingCell desenvolvemos marcas para alguns canais de conteúdo do IG que estavam em desenvolvimento. Este é um que já está no ar: www.igpedia.com.br
A idéia aqui era bem simples, e por isto complicada. Criar uma marca séria, mas que fosse flexível o suficiente para que o layout do site sofresse intervenções sazonais e, o mais importante, fosse uma marca apenas tipográfica. Fiz muitas, muitas pranchas de estudo de tipografia à época e a escolhida foi a Helvetica Rounded, com pequenas intervenções de desenho e entre-letra.
job: identidade visual
cliente: Hoplon Infotainment
ano: 2004
O segundo semestre de 2004 foi entrei no projeto Taikodom para a empresa Catarinense Hoplon Infotainment. Inicialmente fui assistente do designer encarregado da programação visual do site e poucos meses depois estava de mochila nas costas para passar quase oito meses no sul trabalhando com as equipes de game design e arte.
Entre os muitos trabalhos que pude gerar para eles, este foi o primeiro e principal, o desenho da marca do jogo Taikodom. Apesar do projeto ter voltado para a prancheta e estar em fase de reconstrução, a marca continuou firme e forte como podem ver no site do projeto.
A idéia aqui era criar uma marca simples, sóbria e futurista. Na época recebi e pesquisei muitas referências do universo de ficção científica em jogos, literatura e cinema. Um dos pilares do jogo também era que fosse uma metáfora do período de grandes navegações do séc. XIV, mas no espaço. Daí surgiu a idéia de usar uma grade baseada em regras geométricas rígidas e fazer a referência sutil a uma rosa-dos-ventos no centro do logo. Haviam ainda outras referências, mas algumas receio que eu estaria de certa forma liberando spoilers do projeto se comentasse aqui.
job: identidade visual
cliente: AGE 2006
ano: 2005 @ MarketingCell
Como quase todo trabalho destinado a público jovem e gamer, este foi um job com bastante liberdade criativa. Na época de apresentação para o cliente tentamos duas linhas visuais: uma “mangá” e esta urbana/graffiti, baseada em formas simples e ruídos visuais. Foi preciso um pouco de teimosia e alguns emails com justificativa de conceito para poder apresentar esta linha visual para o cliente. Felizmente foi aprovada.
A partir destes conceitos visuais originais foram criadas todas as peças de comunicação. A marca (tipografia) foi criação do Marco Aurélio. A linguagem visual e a mascote robô foram minhas.
job: identidade visual e webdesign
cliente: Escola Movimento
ano: 2002 @ viatv comunicação e cultura
Este foi um projeto bastante divertido e estimulante. À época a Escola Movimento comemorava 4 anos de existência mas ainda não possuía identidade visual nem website.
Por se tratar de uma escola pequena, de um projeto de baixo orçamento, mas bem motivado e por se tratar de um cliente-amigo do bairro, pudemos ter bastante liberdade criativa.
A identidade foi pensada respeitando o histórico e abordagem da escola. Fizemos muitas visitas e estudos e o resultado final acredito que tenha sido bastante eficiente.
Marca: a nova marca agrega em si alguns elementos visuais bem interessantes. Construímo-na baseado em uma grade áurea, agregando algumas idéias gráficas como uma caixa de som, uma mão acenando, uma clave de fá e uma concha. Trata-se de uma brincadeira visual cujo objetivo era representar elementos musicais de maneira gráfica e ser interessante para o público geral da escola, de crianças e pré-adolescentes. Quanto às cores, optamos por definir uma escala de cores permitidas ao invés de restringir a um Pantone, especialmente considerando que a escola não teria recursos de produção gráfica para manter uma cor-lei padrão sempre.
Website: O novo site da escola deveria ser simples e divertido. Optamos então por uma estrutura que contivesse apenas o estritamente necessário, como contato, formulário de matrícula, informações, histórico e fotos dos eventos. O menu, portanto, se tornou um elemento lúdico, onde as opções são notas e o piano já começa “educando” o usuário, demonstrando a posição das notas nas linhas do pentagrama. Clique e divirta-se: www.movimento.art.br
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Eduardo Marques Tanaka
